好利来

11月12

  • 网红甜点品牌好利来,一个钟爱IP营销的跨界狂魔

    17:48 作者:好利来

    几年前,半熟芝士一夜之间变身为网红甜点,所有人都在期待好利来下一步会做些什么,最后,它确实借这一波不小的势头,从老国货品牌一步步成为如今多方跨界、推陈出新的热门甜点品牌,倍受年轻人追捧。 28岁的好利来,首先借力打力推出一大波半熟主题产品,随后几年接连与潘通、喜茶、橘朵等各界品牌跨界合作,并在节日期间深化品牌等“国”字属性,更推出了周边产品,进行线下门店等升级。 没想到,伴随我们长大的老国货品牌好利来,也是一个钟爱IP营销的跨界狂魔 放眼望去,好利来的营销动作,最常见的并最令人印象深刻的就是IP联名。 通过与食品饮料品牌、化妆品品牌、动画IP等多方联动,好利来推出了一大波联名甜品,包括与橘朵的“腮红蛋糕”以及前不久与喜茶联名等多肉葡萄蛋糕,每逢新联名合作,必引起各路网红争相为它打call。 1、好利来×Pantone 见过Pantone各种各样的代表色,却没见过颜色可以有如此美味的一面。好利来与彩通跨界合作,在2016年夏天推出6种口味的夏日饮品和冰棒,颜色取自彩通色卡,口味包含荔枝、芒果、百香果、红心火龙果和猕猴桃。暂且不说好不好吃,这海报也太好看了点吧! 2、好利来×喜茶 去年10月至12月,好利来响应喜茶“多肉葡萄大户”的号召,与喜茶推出联名款甜点和饮品。其中,“层层爆浆葡萄”蛋糕更是成为网红中的网红款,一只难求。而这组海报设计,则基本按照喜茶的风格来拍摄和制作,层层叠叠的紫色调浪漫又梦幻。 3、好利来×橘朵 5月20日前夕,好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒。礼盒中包含珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕+橘朵珊瑚蜜桃腮红,渐变的粉色调戳中了万千少女心!好利来的空气盒子蛋糕的颜色也与橘朵的渐变腮红色调如出一辙,为双方品牌创立有机联结。 4、好利来×阿华田 与阿华田合作,好利来一口气推出8款面包、蛋糕甜点,最受热捧的就是爆浆球了。好利来与阿华田的港式风格相融合,不仅在新产品设计上加以融合和创新,如新品“奶油包”中便有港式茶点菠萝包的身影,更在视觉设计上给人以全新的观感。 5、好利来×小马宝莉 最近,好利来又搞事情了。好利来与小马宝莉合作,推出一系列梦幻粉嫩的联名新品:云朵芝士蛋糕、纹身贴周边和甜梦宝莉蛋糕,将小马宝莉动画IP中最具特色的云朵元素提取出来,塑造成为新的甜点造型。

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